IPTV的担当:围观IPTV的各种“使命时刻”
2021-03-02 14:15 来源:流媒体网

  自电视这一媒介诞生以来,它一直是思想与文化的影响者。到今天,尽管互联网的发展、新媒体的兴起,让电视媒体总遭遇“式微”一说,但不可否认的是,电视依旧是一面反映社会的镜子。

  几十年来,电视媒体分享信息、传递声音、丰富思想。在谈论电视为什么存在时,“担当”二字是打在烙印里的标签。

  而IPTV作为电视媒体的一份子,是广播电视在新媒体领域的重要延伸,是重要的宣传思想文化平台和意识形态阵地,也承担着把党和政府声音传入千家万户的重要使命。

  今年是中国共产党成立100周年。IPTV、OTT等视听新媒体平台都将陆续开设并上线“庆祝中国共产党成立100周年”专题专区,对主题优秀网络视听节目以及电视剧、电视纪录片、动画片、公益广告等广播电视节目进行展映展播。

  当前全国“两会”召开在即,IPTV各方也都在为圆满完成全国“两会”广播电视服务保障工作做充分的前期准备。

  而在这些之外,IPTV的“社会责任”其实已经深入到方方面面。以视频业务为切入口,以智慧服务为目标,在为用户提供丰富视听服务体验的同时,IPTV+抗疫、IPTV+扶贫、IPTV+政务等“媒体+”的多元业务体系已初见雏形。这一方面充分发挥了IPTV的媒体属性,提升政府声音和服务延伸的有效覆盖;另一方面也充分发挥了IPTV的本地化属性,通过满足用户的多元需求,推动IPTV在竞争激烈的新媒体时代平稳迈过其正在遭遇的“存在性危机”。

  事实上,仅过去的一年多,关于IPTV的“使命时刻”就已不胜枚举。上达政府、下联社区,各地IPTV都在尽全力搭好这张视听传播网。

IPTV+抗疫

  2020年疫情爆发后,在信息繁杂、真假难辨的时期,电视成为了权威信息出口。IPTV各分平台迅速推出了权威发声、慢直播等抗疫专题报道,同时空中课堂、医疗健康等助力用户居家办公学习的增值服务也陆续上线,多举措并行,配合打好疫情防控战。

  如在疫情爆发期间,在教育范畴,浙江IPTV推出“之江汇教育广场”、《杭州市共享课堂》、《浙江省各市共享课堂》、学而思网校等在线课堂;陕西IPTV推出“停课不停学-西安名校名师优课”,全年级课程全免费;河北IPTV上线“电视课堂”,内容涵盖中小学各年级,并且每日持续更新学校最新教学视频;上海电信IPTV上线“上海教育”学习专区,为140余万中小学生提供“空中课堂”……

  在医疗健康范畴,天翼高清首页推出免费义诊入口,亿万家庭通过电视大屏就能获得在线义务咨询、居家医学观察指导等服务;海看健康平台免费为公众提供7×24小时在线问诊服务,还实时发布医学专家疫情科普解读及平台典型咨询案例解答;浙江IPTV上线义诊平台,联合微医互联网总医院,开通在线义诊服务……

  在健身防疫范畴,河北IPTV上线“体育战疫”专题,将河北省体育局举办的“体育战‘疫’河北在行动”居家防疫健身活动中适合居家锻炼的运动视频整合上线;四川IPTV上线“居家健身,提高身体免疫力”专题,借助专业教练资源录制的精品教学视频,解决居家健身的烦恼……

  而除此之外,AI、大数据等技术赋能IPTV的作用也在疫情中进一步彰显,譬如智能语音功能可提升疫情防控知识问答服务的便捷度;譬如结合各地发布的疫情数据动态进行机器+人工实时更新,用户能便捷查询当日全省各地市及所在区县的疫情实况;再譬如针对广大群众居家防护的情况和娱乐需求,及时向用户推荐所需内容,并以用户易于理解和接受的形式传递疫情相关信息。

  可以看到,各地IPTV都在积极行动,展现责任与担当,为战疫贡献行业力量。而在疫情防控常态化的当下,IPTV的抗疫力量或许将长期彰显。

IPTV+宣贯

  截至2020年底,IPTV用户已达3.15亿。如何更好地在发挥主流传播阵地角色同时,利用IPTV这一信息化、智慧化服务平台,担当好党和政府与人民群众之间的“纽带”和“连接器”角色,做好思想与文化的影响者角色,传播正能量,是IPTV的重要任务。

  而在这里一方面,全国各地IPTV都已践行多年。大到国家相关大型会议以及重大节日等,如即将召开的全国“两会”和“庆祝中国共产党成立100周年”,都会上线相应专题专区;小到根据新闻热点动态策划专题,如近期甘肃IPTV特别策划专题《我的祖国我用生命捍卫守护》,向中国边防军人致敬。

甘肃移动IPTV

  而随着互联网的发展和技术的更新迭代,前沿科技在视频领域的应用日趋广泛,IPTV也可以加以充分利用。如去年的全国“两会”期间,芒果TV充分利用其媒体融合资源优势,创意H5、特效动画、短视频、直播、访谈等纷纷转移到了“云端”,创新内容形式,实现了多样有趣的全国两会报道。

IPTV+扶贫

  2020年是脱贫攻坚战收官之年。这期间,多地IPTV也充分发挥行业特点优势,助力脱贫攻坚。

  如中国电信天翼高清上线了“决胜小康”专区,以央视新闻、财经、农业等栏目为主,在传递国家声音的同时,展现地方特色报道。

  如快乐购开展了“芒果扶贫云超市”活动,联合湖南卫视主持人及江华瑶族自治县两位80后副县长、江华扶贫引路人化身“带货”主播,向消费者推介江华的苦茶、百花蜜等特色农货,助力脱贫攻坚。据悉,5分钟内售出3000多件农家商品。

  如山东IPTV联合三大运营商、携手全国百家区县融媒体中心,发起“海看助农”公益活动。通过“公益节目+消费扶贫”、“短视频/直播电商+消费扶贫”等模式,让IPTV成为推介农特产品的重要渠道,拓宽了农特产品销路,也促进了农户增收。

山东IPTV

  而接下来,精准扶贫业务可以打造成为IPTV的常态化业务,一方面可以利用IPTV的覆盖优势,为各级政府部门的精准扶贫提供“能力支撑”;另一方面基于精准扶贫专区,开展电商扶贫等业务,在源头上解决贫困问题的同时也为IPTV平台创收。

IPTV+政务

  当前,全国多地IPTV平台都不同程度搭建起了党建、政务类专区/栏目,推进“新闻+政务服务商务”运营模式。上达政府、下联社区,甚至开发社区定制版,形成对街道、社区物业、商贸等不同维度的相互导流能力。

广东省四会市电信IPTV政务服务大厅

  如近期,广东省四会市电信IPTV上线的“四会电视政务服务大厅”,为用户提供了相关部门政务服务事项的办事指南、扫码在线办、预约办理等功能。用户可在IPTV上查询到全市35个职能部门共1000多项政务服务事项的受理条件以及申办材料清单等。同时,还增设了本地特色事项服务专区:政务服务、便民服务、智慧养老、全生命周期服务等。

G+TV移动魔百和“观山湖区”定制版

  再如此前G+TV移动魔百和上线的“观山湖区”定制版,界面涵盖观山湖区相关新闻资讯、政策宣传、美景美食以及街道(镇)风采等内容,并依用户收视偏好注入各类影视、纪实、综艺、体育等公共媒资,所有资讯按相应频率实施更新。

  这类政务、民生服务,一方面可以拉近与政府部门、线下渠道的关系,实现相关政策、项目的合作;另一方面也可以直接通过相关服务获得商业价值回报,优化IPTV的收入结构。

  小结:

  从大视角来看,IPTV的各种“社会担当”是其作为电视媒体的基本职能;而从IPTV自身发展来看,其加大与政府、机构、社区的深度合作,充分发挥IPTV的本地化属性,也能进一步满足用户的多元需求,构建IPTV多元的业务/商业体系。

  期待未来IPTV各运营方在新技术赋能下,将媒体属性与商业诉求充分融合,创新出更多的业务类型。

分享到:

 

津ICP备 16006307号-2    信息网络传播视听节目许可证:0213664

互联网新闻信息服务许可证:12120180003     投诉电话:022-23601767     投诉邮箱:zongbianshi@wisetv.com.cn